レシートキャンペーンの仕組みとは?賢く活用してユーザーの購買意欲を促進!

公開日:2022/02/01

「レシートキャンペーンの仕組みってどうなっているのだろう。活用したいけど成功するか心配だ」今回はそんな方に見ていただきたい、レシートキャンペーンの仕組み、メリット、成功させるためにはどうすればよいのかについて紹介します。この記事を読めばレシートキャンペーンの仕組みについてわかります。

レシートキャンペーンの仕組み

レシートキャンペーンとは、商品を購入した際のレシートをハガキやPC、スマートフォン、SNSなどで企業に送ることで応募し、抽選もしくはポイントを貯めて景品を手に入れるというものです。

最近はスマホやSNSを使ってレシート応募するのが主流となりつつあります。なぜなら、日常的にユーザーが利用しているスマホでレシートを撮影し、アップロードするだけで応募が完了するという手軽さがあるからです。ハガキや切手などの準備も必要なく、外出先でも気軽に応募できるのは大きいといえます。

活用例としては、スーパーで対象商品を購入時のレシートをLINEで送信し、抽選で当たった人にLINEポイントを付与するというものや、飲食店での会計後に渡されるレシートの写真をLINEで送信し、抽選に当たった人にキャンペーンページで住所を入力してもらい商品を発送するというものなどが挙げられます。

このように、レシートの写真をLINEで送信するだけでユーザーが手軽にキャンペーンに応募でき、参加条件に商品の購入があるので店舗の売り上げにも貢献できる、ユーザーと企業にとってwin-winの関係になっているのがレシートキャンペーンであるといえるでしょう。

レシートキャンペーンを実施するメリット

レシートキャンペーンを実施するメリットとしては、どのようなものがあるのでしょうか。まず、企業側のメリットとしては、ブランド認知の拡大や購買促進につながるということが挙げられます。

商品を購入した際のレシートが必要になるため、スーパーやコンビニ、ドラッグストアなどの小売店の売上増にもつながり、また実際の購買者の性別や年齢などの属性から、ユーザーをリスト化することもできます。利用店舗や購入品の傾向もわかるので、販売量や売上を計算し、販促効果を可視化することもできるようです。さらにアンケートを取ることで、ユーザーの声を聞くことができるというメリットもあります。

次に挙げられる企業側のメリットとしては、コストや手間を大幅に省くことができるという点です。システムを導入することで、レシート検閲もAIが自動解析してくれるのでいちいち目で見る必要がありません。また、応募用シールなどの製作コストも省くことができます。

そして、SNSを活用することで、継続的なコミュニケーションを図ることができるというメリットもあります。SNSの中でもとくにTwitterとLINEがメインに使われており、これらのSNSを使うことで、企業の公式アカウント登録へ誘導できたり、長期的かつ継続的にユーザーと接点を持つことができたりするメリットがあるようです。また、シェアや共有がしやすく拡散効果も期待できます。

次にユーザー側のメリットとしては、レシートだけで応募しやすい、応募時に送料がかからない、1枚のレシートで魅力的な景品が当たるなどが挙げられます。また、普段使っているSNSを使って応募する場合は、ますます気軽に応募でき、より参加しやすいといえるでしょう。

レシートキャンペーンを成功させるためには?

レシートキャンペーンを成功させるにはどうすればよいのでしょうか。レシートキャンペーンにもいろいろな種類がありますが、ユーザーから人気が高いレシート応募はインスタントウィンです。インスタントウィンとは、キャンペーン対象商品の購入レシート画像をPCやスマホの応募専用サイトへ送信すると、その場で当落判定がわかる懸賞です。

なぜユーザーの参加率が高いのかというと、まず1つ目は抽選結果がすぐにわかる点が挙げられます。ユーザーのキャンペーンに対する熱量が高い状態のまま当落結果が判明するので、キャンペーン参加の意欲が出やすいと考えられます。

2つ目に挙げられるのは、応募時に個人情報を登録する作業がないという点です。不必要な個人情報を取得する必要がなく、情報管理の負担や漏洩のリスクが軽減できます。

3つ目に挙げられるのは、Web応募なのでキャンペーン参加がしやすい点です。さらに、ユーザーにより当落に関するSNS投稿がされやすく、宣伝効果が高まるというメリットもあります。

このようにインスタントウィンは、企業にとって大変有効であり、成功しやすいキャンペーン施策であるといえます。そして、ユーザーの購買回数が増すことで企業への愛着心が生まれ、より一層の購買意欲をかき立てることにつながるという効果も期待できるようです。

 

レシートキャンペーンはその手軽さからユーザーにとってもメリットが多いことはもちろん、企業側にとってもたくさんのメリットがあり、win-winの状態で成り立っていることがわかりました。ユーザーの心理について理解しつつ、レシートキャンペーンを成功させましょう。

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